För tjugo år sedan bildades Näringslivets etiska råd för könsdiskriminerande reklam, ERK – ett frivilligt branschorgan som sedan dess fällt reklam som man ansett varit könsdiskriminerande.
Problemet är att ett branschorgan inte kan göra annat än att fälla reklam, den kan till exempel inte utdöma några sanktioner.
Det skulle däremot den tillsynsmyndighet som nu föreslås och vilket, är förhoppningen, skulle leda till ett effektivare sätt att få bort den sexistiska reklamen.
Men det viktigaste syftet, poängterar utredaren Eva-Maria Svensson, är att främja jämställdheten mellan kvinnor och män.
– Det är inte omfattningen på reklamen som är det främsta skälet, utan handlingens art. Att reklamen är kränkande mot såväl kvinnor som män. Det viktigaste är att samhället tar ställning mot diskriminering. Diskriminering bör vara förbjuden oavsett var och hur den sker.
Utöver ett reklamförbud föreslår utredningen att Skolverket och Högskoleverket får i uppdrag att göra en översyn av utbildningen i mediekritiskt tänkande. Dessutom bör en jämställdhetsmärkning av reklam övervägas.
Utredningen tillsattes av den förra regeringen 2006 som ansåg att ERK:s arbete inte räckte. Även den nuvarande regeringen ställde sig bakom utredningen.
Reklambranschen är föga förtjust i utredningens förslag och vill i stället snabblansera en reklamombudsman.
– Den här typen av frågor lämpar sig bättre för självreglering än en svårtolkad lag, säger Anders Ericson som är vd för branschorganisationen Sveriges Annonsörer till Dagens Nyheter.
Fakta / Kränkande reklam
Den definition som domstolen skulle ha att utgå ifrån när den dömer i mål som gäller könsdiskriminerande reklam lyder:
”Kommersiella meddelanden med kränkande utformning”.
Det skulle, menar Eva-Maria Svensson, innebära att även H&M:s underklädesreklam skulle kunna dömas i domstol.

