För ett år sedan marknadsfördes Absolut Vodka med en helsidesannons på baksidan av porrtidningen Playboys amerikanska upplaga. I fjol tvingades Vin & Sprit dra tillbaka en annonskampanj i Tyskland, där varunamnet Absolut kopplades till Herbertstrasse, den gata som blivit symbol för den lagliga prostitutionen i landet. Och i Kina har vodkaflaskan i en annons försetts med den upp-och-nedvända varianten av tecknet för lycka, vilket betyder “lyckan kommer”.
Samtidigt skriver Vin & Sprit i sina etiska regler att företaget inte ska ”skildra alkoholkonsumtion i kombination med riskfyllda aktiviteter”, förekomma i ett ”pornografiskt sammanhang” eller antyda att alkohol kan ”bidra till personlig framgång och attraktivitet”.
Företaget lever inte som man lär, menar Ungdomens nykterhetsförbund, UNF i det nyutgivna studiematerialet ”Absolut Avslöjande”.
– Vin & Sprit är inte annorlunda än de kommersiella företagen. Många utvecklingsländer har ingen lagstiftning när det gäller marknadsföring av alkohol – och det utnyttjas till max av Vin & Sprit liksom av andra företag, säger Robert Damberg, UNF:s ordförande.
Vin & Sprit satsar hårt på att expandera i utvecklingsländer där alkoholdrickandet är på väg upp i takt med att medelklassen växer. I Kina ökar försäljningen med 50 procent per år, och i Indien har företaget bland annat sponsrat en nationell modelljakt för kvinnor, och lanserat en egen klädkollektion.
Paula Eriksson, kommunikationsdirektör på Vin & Sprit, säger att företagets etiska regler ska efterlevas i alla länder.
– Vi har en levande debatt inom företaget, men det hindrar ju inte att misstag kan begås. När det blivit fel, som i fallet med Herbertstrasse, så kommer det upp för intern diskussion, säger hon.
De andra fallen vill Paula Eriksson inte kommentera.